Er is een grote machtsstrijd bezig in de Belgische fietsensector. Een consolidatiegolf duwt steeds meer zelfstandige fietshandelaars uit de markt. Ze kunnen moeilijk op tegen ketens als "Lucien" van holding D'Ieteren en "Bike Republic" van retailer Colruyt. Die ketens springen op de trend van duurzamere mobiliteit, aangevuurd door fiscale stimulansen en de stijgende populariteit van elektrische fietsen.