Succesvolle politieke partijen zijn net als sterke merken: ze slágen er in om te vernieuwen en tóch hun eigenheid te bewaren. Dat zegt communicatiestrateeg Fons Van Dyck na uitgebreid onderzoek. Maar de meeste partijen hebben het erg moeilijk om dat evenwicht te vinden - en dat nét vóór twee opeenvolgende verkiezingsjaren.