Biermerk Jupiler verándert gedurende 5 maanden van naam en wordt "Belgium", naar aanleiding van het WK Voetbal. Brouwer AB InBev hoopt zo te profiteren van vaderlandse gevoelens om z'n bierverkoop op te krikken. Een trucje dat de brouwer óók al es uitprobeerde met het Amerikaanse merk Budweiser.