In het Nederlandse Amersfoort testen ze in enkele wijken een nieuwe online supermarkt, Picnic. Die belooft niet alleen gratis levering aan huis, maar ook lage prijzen. Drie jaar hebben de initiatiefnemers er in alle stilte aan gewerkt. In september gaan ze de dienst uitrollen in heel Amersfoort en daarna ook in andere Nederlandse steden. Over de slaagkansen zijn de meningen verdeeld.