Soudal, producent van lijmen en siliconen, gaat tot 2020 samen met de Nationale Loterij de wielerploeg Lotto-Soudal sponsoren. Huidig co-sponsor Belisol haakt af en Soudal wil via de wielersponsoring zijn naamsbekendheid te vergroten in binnen- en vooral ook buitenland. Wielerliefhebbers zijn potentiële klanten, klinkt het, en we willen dat die in de winkel er meteen ons merk uitkiezen.