Starbucks waagt zich voor het eerst in Italië, het koffieland bij uitstek. De koffiebars in Milaan waren trouwens de inspiratie voor de Amerikaanse multinational. Maar met sterke Italiaanse merken als Lavazzo en Illy durfde Starbucks nooit de concurrentie aan. Tot nu dus. Starbucks neemt geen risico's en gaat meteen voor premium.