40 jaar geleden rookte 40 procent van de bevolking, nu is dat nog maar 18 procent. De trend naar een meer gezonde levensstijl, zorgt voor ongerustheid in de tabaksindustrie. Meer dan ooit zetten de tabaksfabrikanten lobbyisten in om het anti-rooksentiment in Europa tegen te houden. Tabaksexpert Luk Joossens, al jaren kruisvaarder tegen de sigaret, legt hun tactieken bloot in een nieuw boek.