Alles over maatschappelijk verantwoord ondernemen

Steeds meer westerse kledingmerken raken verwikkeld in een Chinese boycot. Aanleiding is de kritiek vanuit Europa en de VS op China, wegens zorgen over dwangarbeid en discriminatie van de Oeigoeren, een moslimminderheid in het land. Op Chinese sociale media wordt opgeroepen geen westerse kleding meer te kopen. Het begon midden deze week met het Zweedse H&M dat zo'n 500 winkels heeft in het land. En inmiddels worden ondermeer ook Nike, Adidas, Zara en Burberry geviseerd.

Bedrijven die nu slim inspelen op de snel veranderende omstandigheden, komen sterker uit deze crisis. Zeker als ze daarbij hun maatschappelijke verantwoordelijkheid opnemen. Dat zegt marketingspecialist Steven van Belleghem. Zelf is hij een veelgevraagde keynote-speaker, maar ook hij heeft alles moeten omgooien.