Alles over marketing

Het Brusselse Autosalon is niet kapot te krijgen. Het viert z'n 100ste editie in de oer-traditionele setting van de Brusselse Heizelpaleizen, na twee jaar afwezigheid door corona. Meer dan 50 grote en kleine automerken keren terug, zo kondigt organisator Febiac aan. Samen goed voor 95% van onze automarkt. Brussel heeft dit jaar ook geen concurrentie van Genève en haalt daarmee de verkiezing van de 'Europese Auto van het Jaar' binnen.

154.000 euro, zoveel hebben consumenten al gerecupereerd door hun ongebruikt sportmateriaal in oktober te verkopen aan Nolhtaced, de tijdelijke omgekeerde naam van Decathlon België. De sportwinkelketen kocht sinds 10 oktober al zo'n 10.800 producten van klanten terug, en biedt die na nazicht opnieuw te koop aan in haar winkels. Want de vraag naar tweedehandsspullen groeit.

Het Nederlandse bedrijf Citysafes opent de komende maanden 4 nieuwe filialen in ons land. Citysafes is een aanbieder van kluisruimte voor het veilig bewaren van waardevolle voorwerpen, een dienst die de grootbanken volop afstoten. De Belgische tak van Citysafes heeft nu al 7 filialen in ons land, sinds de start in april van dit jaar. Dat moeten er 20 worden tegen eind volgend jaar.

De Deense speelgoedmaker Lego viert z'n 90ste verjaardag. Z'n plastic speelgoedblokje overleeft generatie op generatie, en haalt daar voor een deel ook z'n sterkte uit. Het bedrijf berekende dat er wereldwijd al zo'n 400 miljard blokjes circuleren, omgerekend 62 blokjes per persoon. Sinds vorig jaar mag Lego zich ook de grootste speelgoedproducent ter wereld noemen. Wij gingen een kijkje nemen bij het Belgische filiaal van de groep.

Tout Bien, de biercreatie van social media-fenomeen Average Rob, ligt vanaf deze week in de rekken bij supermarktketen Delhaize. De verdeler ervan is Jet Import, en die kennen we vooral als invoerder van Red Bull in ons land. Het bedrijf zit ondermeer achter de opvallende helm van wielerfenomeen Wout Van Aert. De gewiekste marketeers van Jet Import zijn voortdurend op zoek naar nieuwe trends en opportuniteiten.

De Belgische producent en verdeler van verzorgings- en schoonheidsproducten Mylène komt in handen van het management en van het private investeringsfonds In2Action. Zij nemen het bedrijf over van Vision Healthcare, het onlineplatform voor cosmetica en voedingssupplementen van ondernemer Yvan Vindevogel. De management buy-out moet Mylène helpen om opnieuw voluit in te zetten op de direct sales, met de bekende home party's, die de voorbije jaren heel zwaar te lijden hadden onder de coronacrisis. De operatie krijgt ook de steun van het Vlaamse Welvaartfonds. Om welke bedragen het gaat is niet bekendgemaakt.

AB InBev-familie de Spoelberch koopt de helft van dierenspeciaalzaak Tom & Co, via hun investeringsmaatschappij Verlinvest. Geen toeval. Tijdens de coronapandemie is een echte huisdierenhype op gang gekomen en die heeft de sector stevig in beweging gezet. Een huisdier is steeds vaker een volwaardig gezinslid, en baasjes willen voor hen het beste van het beste. Heel wat start-ups spelen daar handig op in door in te zetten op duurzaamheid, gezondheid en een geïndividualiseerd aanbod.

De Vlaamse mediasector bundelt de krachten om het luister-, kijk- en surfgedrag van de Vlaming beter te meten. De grote mediabedrijven pompen samen met de Vlaamse regering 6 miljoen euro in een uniform crossmediaal meetsysteem. Dat zal bij éénzelfde mediagebruiker de consumptie van audio, video, websites en sociale media meten op alle schermen en dragers. En zo willen de mediabedrijven adverteerders terugwinnen die nu naar de grote internationale mediaplatformen trekken.

In de Trends Talk van dit weekend hebben we het over de koers. Niet over wat de volgende klassieker is en wie de snelste zal zijn. Maar wel over het businessmodel van het professionele wielrennen. Yana Seel is de studiogast. Zij is Chief Business Officer bij Lotto-Soudal, een van de 2 Belgische topploegen in de WorldTour. Eerder was ze CEO van Astana, de eerste dame ooit op zo'n hoge positie in het wielrennen. Seel kijkt als manager met een economische bril naar het peloton. Volgens haar kan het verdienmodel van de sport nog veel beter.

De Britse stofzuigerfabrikant Dyson pakt uit met een gewaagd nieuw product: de Dyson Zone. Het is een mondmasker met actieve luchtfiltering én ingebouwde hoofdtelefoon. Dyson mikt hiermee op inwoners van grote steden, die een oplossing zoeken voor luchtvervuiling én geluidsoverlast. Innovatief, maar of er ook een markt voor is, valt toch af te wachten.

Voor twee standhouders van de jaarlijkse fietsbeurs Bike Brussels was 't spannend aftellen naar vandaag: de Vlaamse fietsenbouwer Ellio en het Brusselse stadsfietsenmerk Ahooga stellen er hun eerste samenwerking voor, de Ellio Elite - Ahooga Edition. Een heus staaltje Compromis à la Belge: Ellio kwam met de techniek, Ahooga verfijnde het ontwerp. De twee fietsmerken gaan 'm ook samen vermarkten.

Hij was al 5 jaar geleden aangekondigd, en nu is hij gelanceerd: de Volkswagen ID. Buzz. Geïnspireerd door het populaire hippiebusje uit de jaren '60, maar volledig gericht op de toekomst. Want voor elektrische bestelwagens ligt nog een gigantische markt open.

Het Lotto-wielerteam heeft een nieuwe co-sponsor gevonden. Omdat de huidige co-sponsor, siliconenproducent Soudal, overstapt naar de Quick-Stepploeg, dreigde er een gat te vallen in de financiering van het team. Maar zover komt het niet. Het Zaventemse snelgroeiende techbedrijf Destiny wordt vanaf volgend jaar co-sponsor van het Lotto-wielerteam. En dat al zeker tot eind 2024.

Er ontwikkelt zich steeds meer een publiek dat nieuwe koffiespecialiteiten drinkt en ook bereid is om daar meer voor te betalen. En daar speelt de jonge Vilvoordenaar Kobe Leduc handig op in. Dit weekend lanceert hij zijn "full-circle koffiebranderij". Hij werkt rechtstreeks samen met koffieboeren in Indonesië en helpt hen om nieuwe specialiteiten te ontwikkelen.

Als Belgische webwinkel optornen tegen internationale e-commercebedrijven. Het lijkt onbegonnen werk. Toch slaagt De Gele Flamingo erin via e-commerce zijn eigen markt aan te boren. De babyartikelenwebshop uit het Antwerpse Malle maakt winst en blijft snel groeien. Het bedrijf zet nu ook volop in op zijn internationalisering.

Enkele grote Europese uitgevers, onder wie DPG Media, Mediahuis en het Waalse Rossel, hebben een concurrentieklacht ingediend bij de Europese Commissie tegen Google. De internetreus heeft volgens hen een veel te groot gewicht opgebouwd in de sector van online advertenties. Google houdt hen zo in een wurggreep met torenhoge commissies op de reclameverkoop.

Dit weekend vindt in Los Angeles de Super Bowl plaats. Twee American Football-teams nemen het tegen elkaar op : de Cincinnati Bengals en de Los Angeles Rams. Miljoenen Amerikanen zullen de wedstrijd via tv of streamingdiensten volgen. En dat zorgt voor astronomische reclameprijzen.

Mediamarkt sluit begin maart z'n vestiging in Deurne. Het gaat om een zogenaamde shop-in-shop. Want de multimediaketen is er gevestigd in de plaatselijke Makro. En precies daar zit het probleem, zo blijkt. Makro trekt steeds minder volk naar z'n megawinkels. Het concept heeft z'n beste tijd gekend.

Meta, het bedrijf achter sociale mediaplatformen als Facebook, Whatsapp en Instagram, heeft in één klap ruim 230 miljard dollar aan beurswaarde verloren. Bij de opening op Wall Street is het aandeel ruim 25% lager gedonderd. Het groeiverhaal van Mark Zuckerberg vertoont barsten. Z'n bedrijf verliest de connectie met de jongere generaties en krijgt het steeds moeilijker om persoonlijke gegevens van z'n gebruikers te exploiteren voor reclame-inkomsten.