Alles over marketing

Graaf Leopold Lippens is overleden. Meer dan 40 jaar was hij de ontbewtiste burgemeester van Knokke. Hij zette de kustgemeente op de kaart als mondaine badplaats, en was de verpersoonlijking van het elitaire imago ervan. Een imago dat hij voedde met contoversiële uitspraken. Tegelijk joeg hij de vastgoedprijzen in Knokke-Heist steil de hoogte in. Via de Compagnie Het Zoute werd hij daar ook zélf beter van.

10 jaar nadat het iconische Playboy van de beurs verdween, keert het terug naar Wall Street. Dat doet het niet via een klassieke IPO, maar door samen te smelten met een eerder beursgenoteerd blanco-cheque bedrijf, een zogenaamde SPAC. Playboy wil geen boekjesuitgever meer zijn, maar profileert zich nu bij de belegger als wereldmerk in "Pleasure Lifestyle".

Zondag wordt een hoogdag voor adverteerders in de VS, want dan wordt de Super Bowl, de American football-finale, uitgezonden. Traditioneel een kijkcijferhit. Meer dan 100 miljoen Amerikanen, die niet enkel kijken voor de sportieve prestaties, maar ook voor de legendarische reclameblokken. Voor een spot van 30 seconden moeten adverteerders 5,5 miljoen dollar neertellen. Ook in coronatijden.

Dampkap- en kookplaatfabrikant Novy heeft zopas de Henry van de Velde-prijs gekregen in de categorie 'bedrijven'. De jaarlijkse, prestigieuze prijs zet producten en diensten in de kijker die de meerwaarde van design laten zien. Vormgeving en innovatie staan centraal bij Novy, dat in de loop van zijn lange geschiedenis een opmerkelijke evolutie heeft doorgemaakt.

Duvel Moortgat mag dit jaar 150 kaarsjes uitblazen. Bij die gelegenheid lanceert de brouwerij uit Breendonk een nieuwe Duvel. Een zachtere met een lager alcoholpercentage: in plaats van 8,5 procent is het 6,66. En dat getal is niet toevallig gekozen.

Gevraagd naar wat voor wagen hun volgende wordt antwoordt een op de drie Belgen: een elektrische, of minstens toch hybride. Dat blijkt uit de jaarlijkse consumentenstudie die consultant Deloitte elk jaar uitvoert rond de auto. Maar er blijven barrières. De grootste is de prijs. Twee op de drie wil onder de 30.000 euro blijven.

Januari is de automaand bij uitstek in ons land, al moet het dit jaar dus zonder Autosalon. Mercedes is daarom al in december een digitaal offensief gestart voor z'n particuliere klanten. Voor de professionals wacht er wél nog een salonervaring. Zij kunnen vanaf half januari afspreken in het Experience Center, waar Mercedes vooral uitpakt met de elektrificatie van z'n auto's en bestelwagens.

Nu er door corona geen autosalon is, passen automerken hun verkoopstrategie aan. Zo organiseert BMW van 18 januari tot 8 februari 'BMW Goes Phygital'. Een fysiek en digitaal commercieel offensief. Het Duitse automerk kijkt vol vertrouwen naar 2021. BMW hoopt dit jaar in ons land vijf procent te groeien.

In de eerste negen maanden van 2020 kocht de Belg voor bijna 5 miljard euro aan producten online. Dat is een derde meer dan een jaar eerder, zo blijkt uit een onderzoek van BeCommerce. Maar wat vooral opvalt is dat de groei geen vaart minderde toen de klassieke winkels weer open gingen.

Supermarkten en andere winkels die mogen openblijven kunnen weer kortingen geven en promo-acties voeren. Toch als die voor 18 maart al waren afgesproken met hun leveranciers. Zowat twee weken geleden werden ze nog verboden om hamsteren tegen te gaan. Maar dat leidde ertoe dat winkelen duurder werd.

De coronapandemie heeft heel wat ondernemers gedwongen om snel hun businessmodel bij sturen. Dat geldt ook voor Daniëlle Vanwesenbeeck, ook bekend als columnist bij Trends en voormalig Vlaams Parlementslid. Haar KMO Mastermail maakte naam met gepersonaliseerde bedrijfspost, maar die markt is ingestort door de coronacrisis. Dankzij kennis van zaken en creativiteit draait het bedrijf in deze eindejaarsperiode nu volop overuren.

Sony neemt een drastische beslissing: het neemt het gehypte computerspel Cyberpunk 2077 uit z'n Playstation Store, en biedt gamers een volledige terugbetaling aan. Het spel bevat té veel fouten en voldoet niet aan onze hoge eisen, erkent Sony. 't Is een ramp voor de producent van het spel, het Poolse softwarebedrijf CD Projekt. Zijn beurskoers is door de flop gekelderd.

Geen kerstfeestjes of nieuwjaarsrecepties in onze bedrijven dit jaar. Twee Antwerpse marketingbureaus proberen die leemte voor hun klanten nu op te vullen met 'Company Radio'. Een bedrijfsradioshow moet het gemis aan sociaal contact tussen collega's goedmaken.

Carrefour installeert een directe lijn met zijn klanten. Via een e-mail of door in de winkel een QR-code te scannen kunnen die in real time een vraag, klacht of opmerking doorgeven aan de winkeldirecteur. Die kan dan meteen in actie schieten en de klant ook persoonlijk antwoorden. Bij ons is het nieuw. Eerder introduceerde Carrefour het al in Frankrijk en nu ook in 90 winkels in ons land.

Dat ze opnieuw de deuren mogen openen, is voor veel lokale winkeliers een grote opluchting. Tegelijk heeft de coronapandemie hen opgezadeld met grote vraagtekens: neemt e-commerce nu echt een hoge vlucht en hebben lokale winkels dan nog wel een toekomst? Moeten de kleine zelfstandigen allemaal een webshop openen om te overleven? Misschien niet, zo tonen twee ondernemers in Tienen.

Amper 2 procent van alle reclame inkomsten in de filmindustrie wordt effectief benut. Famework lanceert een platform dat adverteerders en filmmakers dichter bij mekaar moet brengen. "Op deze manier kan een sector zelfstandiger worden, en kunnen subsidies op een andere manier ingezet worden", klinkt het bij Fameworks. Het blijft ook niet bij de filmindustrie alleen: ook gameplatformen en beroemdheden kunnen méér uit hun reclameinkomsten halen.

Het Merelbeekse bedrijf Duvall wil één miljoen euro ophalen. Het bedrijf zoekt investeerders om de internationalisering te versnellen van QuaQua. Dat is z'n nieuwe online vergaderplatform. Er is veel vraag naar het systeem, nu corona de vergader- en evenementenmarkt grondig dooreen schudt.

Netflix ziet vooral verzadiging op z'n Amerikaanse thuismarkt. Maar ook in z'n andere kernmarkten stijgt de concurrentiedruk. Daarom wil de streamingdienst nu ook het Afrikaanse continent veroveren, met lokale producties. Pionierswerk, waarbij het nog tal van praktische hinderpalen moeten overwinnen.

Delhaize probeert zich in de markt te zetten als de beste supermarkt voor gezonde voeding. De keten lanceert daarom volgende week een nieuw getrouwheidsprogramma. Daarbij beloont Delhaize gezonder eten met grotere kortingen.

Colruyt tekent sterke groei op tijdens de coronacrisis, maar verliest wel marktaandeel. Dat komt omdat buurtwinkels populairder werden tegenover grote supermarkten. Dat heeft de retailer verteld op z'n algemene vergadering. Analist Kris Kippers van Degroof Petercam was erbij.