Alles over marketing

Jacques Borlée is niet alleen een bekende atletiektrainer. Hij is ook ondernemer. Nu gaat Borlée in België een Amerikaans desinfectiemiddel verdelen dat bacteriën en virussen op oppervlakken zou vernietigen. Het zou één jaar lang bescherming bieden. En dus ook in deze post-coronatijd van pas kunnen komen.

Coca-Cola lanceert Costa Coffee in ons land. De drankengigant kocht het Britse koffiemerk in 2019 en verovert er volop het Europese vasteland mee. Het is nu al de grootste koffieketen in Europa. Op Costa-koffieshops is het nog even wachten in ons land. De uitrol dit najaar start via gevestigde barista's en een opvallende, hoogtechnologische koffiemachine, 'The Marlow', op drukke plaatsen zoals luchthavens en treinstations.

Het Autosalon, officieel de Brussels Motorshow, gaat dan toch door. Dat bevestigt organisator Febiac. Na het afhaken van zwaargewicht D'Ieteren gingen ook andere invoerders twijfelen of ze de kost nog zouden maken, maar alvast Stellantis heeft nu toch toegezegd. Wie ook nog komt en wie niet, wil Febiac niet vertellen. Maar in januari 2022 zal de 99 editie plaatsvinden.

De Leuvenaars maken zich stilaan op voor hún WK wielrennen. Binnen minder dan 14 dagen ligt daar de finish van de wegrit. Voor het stadbestuur een peperdure investering in citymarketing. De impact op korte termijn is alvast zichtbaar. Het WK brengt leven en dringt de leegstand in de winkelstraten terug. Op langere termijn moet het event Leuven op de kaart zetten als toeristische bestemming én als winkelstad.

De Limburgse Yasmine Chakib is jobstudent van het jaar. Een jury van ondernemersorganisatie UNIZO en HR-dienstverlener Liantis heeft haar geselecteerd uit een reeks inzendingen van werkgevers. Haar job bij een pianoverkoper lag volledig in het verlengde van haar studies. En precies daar onderscheidt ze zich van heel wat andere jobstudenten, die onder hun scholingsniveau werken.

De Amerikaanse lagekostenmaatschappij Jetblue is begonnen met goedkope vluchten tussen New York en Londen. Een opvallende zet in een luchtvaartsector die rake klappen heeft moeten incasseren door corona. Maar volgens Jetblue is net daardoor de tijd rijp om zich als prijsvechter te profileren op de transatlantische markt.

De transfer van de Argentijnse voetbalgod Lionel Messi van FC Barcelona naar Paris Saint-Germain gaat gepaard met een ongezien grote marketingcampagne, waarvan het uitgekiend scenario al wekenlang vastlag. Een dure PR-campagne, maar die zal renderen, voor de club, de speler en de stad Parijs, zegt Jos Verschueren, directeur sportmanagement aan de VUB.

Telenet stopt als eerste operator de mogelijkheid om reclame door te spoelen via terugkijktelevisie. Vanaf eind september gebeurt dat voor alle zenders van DPG Media en SBS. Andere zenders en operatoren moeten volgen. Dus ook Proximus, dat nu een concurrentievoordeel zou genieten. Voor de commerciële zenders is de operatie cruciaal om hun slinkende reclame-inkomsten weer op te krikken.

Jeneverstokerij Fryns bestaat al 135 jaar en viert dat met een soort doorstart, mét vers bloed. Céleste Fryns wordt de 5e generatie jeneverstokers in de familie en de eerste vrouw. Ze wil jenever opnieuw hip maken bij de jeugd én in het buitenland. Ondermeer dankzij een niet-alcoholisch alternatief . De Limburgse investeringsmaatschappij LRM stapt mee in het verhaal en financiert de ambitieuze groeiplannen.

Champagne uit Frankrijk mag in Rusland geen champagne meer heten. De Russische president Poetin heeft een wetswijziging ondertekend waardoor enkel mousserende wijnen uit Rusland nog het etiket champagne mogen dragen. Franse champagne wordt gewoon 'schuimwijn'. Producenten uit de Champagnestreek zijn not amused.

Een Antwerpse start-up heeft een distributeur gevonden voor z'n water met fruitsmaak voor de allerkleinsten. WaWaah Water, zo heet het, wil een alternatief zijn voor suikerhoudende frisdrank en richt zich op peuters en kleuters. Een forse groeimarkt, en het aanbod voor de allerkleinsten is momenteel nog zo goed als onbestaande.

In een aantal supermarkten kun je nu goedkoper winkelen dan vóór corona. Dat hebben onze collega's van Trends vastgesteld op basis van cijfers van onderzoeksbureau Daltix. De traditionele supermarkten hebben tijdens de coronacrisis klanten verloren aan buurtwinkels. Ze zetten nu volop het prijswapen in om die terug te winnen. En da's nog maar het begin van een heuse post-corona prijzenslag, zo voorspellen experten.

Dankzij de gunstige coronacijfers is stap 1 ingegaan van het zomerplan dat het Overlegcomité uitgestippeld heeft. Daarmee kan de vrijetijdssector weer opstarten. We beginnen ons overzicht bij de cultuurhuizen. Die mogen binnen tot 200 mensen ontvangen of 75% van de zaalcapaciteit. Zittend, met mondmasker en op veilige afstand van elkaar. Maar dat mag de feestvreugde niet drukken.

VLAM, het Vlaams centrum voor Agro en Visserijmarketing, lanceert het 'Lekker van Bij Ons'-label. Het bundelt daarbij de krachten met liefst 31 partners, waaronder Horeca Vlaanderen, de Boerenbond en de Vlaamse Vereniging voor Steden en Gemeenten. Samen willen ze de trend naar lokale consumptie verder aanwakkeren.

Wilms, de Kempische fabrikant van rolluiken en zonwering, breidt sterk uit. Het bedrijf pompt ruim 8 miljoen euro in nieuwe machines en 7.500 vierkante meter extra productieruimte. De coronapandemie zet immers een turbo op de vraag naar screens en zonnetenten, nu we verplicht thuisblijven en thuiswerken. Wilms gooit tegelijk z'n marketing over een andere boeg, om niet alleen bij schrijnwerkers maar ook bij de particulier bekend te worden.

We kijken massaal naar de filmpjes op het sociale netwerk Youtube. Maandelijks bereikt het platform naar eigen zeggen liefst 7,5 miljoen mensen in België ouder dan 18 jaar. Youtube pakt nu volop uit met die cijfers om adverteerders te lokken. Tegelijk wil het platform z'n zwakste punt aanpakken: de ondermaatse kwaliteit van sommige video's.

Ford Trucks komt naar België. Het merk is al gelanceerd in negentien Europese landen. En krijgt nu dus ook een Belgische importeur en distributienet. Tegelijk mikt Ford Trucks ook op de digitale verkoop van vrachtwagens.

De JBC-winkel in Leuven steekt in een nieuw jasje. Een duurzaam jasje. De kledingzaak werd volledig gerestyled, met een focus op duurzaamheid en winkelbeleving. De verniewingsoperatie heeft 800.000 euro gekost. JBC gaat nu de tijd nemen om het nieuwe concept uit te testen en bij te sturen.

Graaf Leopold Lippens is overleden. Meer dan 40 jaar was hij de ontbewtiste burgemeester van Knokke. Hij zette de kustgemeente op de kaart als mondaine badplaats, en was de verpersoonlijking van het elitaire imago ervan. Een imago dat hij voedde met contoversiële uitspraken. Tegelijk joeg hij de vastgoedprijzen in Knokke-Heist steil de hoogte in. Via de Compagnie Het Zoute werd hij daar ook zélf beter van.

10 jaar nadat het iconische Playboy van de beurs verdween, keert het terug naar Wall Street. Dat doet het niet via een klassieke IPO, maar door samen te smelten met een eerder beursgenoteerd blanco-cheque bedrijf, een zogenaamde SPAC. Playboy wil geen boekjesuitgever meer zijn, maar profileert zich nu bij de belegger als wereldmerk in "Pleasure Lifestyle".