Alles over marketing

Jeneverstokerij Fryns bestaat al 135 jaar en viert dat met een soort doorstart, mét vers bloed. Céleste Fryns wordt de 5e generatie jeneverstokers in de familie en de eerste vrouw. Ze wil jenever opnieuw hip maken bij de jeugd én in het buitenland. Ondermeer dankzij een niet-alcoholisch alternatief . De Limburgse investeringsmaatschappij LRM stapt mee in het verhaal en financiert de ambitieuze groeiplannen.

Champagne uit Frankrijk mag in Rusland geen champagne meer heten. De Russische president Poetin heeft een wetswijziging ondertekend waardoor enkel mousserende wijnen uit Rusland nog het etiket champagne mogen dragen. Franse champagne wordt gewoon 'schuimwijn'. Producenten uit de Champagnestreek zijn not amused.

Een Antwerpse start-up heeft een distributeur gevonden voor z'n water met fruitsmaak voor de allerkleinsten. WaWaah Water, zo heet het, wil een alternatief zijn voor suikerhoudende frisdrank en richt zich op peuters en kleuters. Een forse groeimarkt, en het aanbod voor de allerkleinsten is momenteel nog zo goed als onbestaande.

In een aantal supermarkten kun je nu goedkoper winkelen dan vóór corona. Dat hebben onze collega's van Trends vastgesteld op basis van cijfers van onderzoeksbureau Daltix. De traditionele supermarkten hebben tijdens de coronacrisis klanten verloren aan buurtwinkels. Ze zetten nu volop het prijswapen in om die terug te winnen. En da's nog maar het begin van een heuse post-corona prijzenslag, zo voorspellen experten.

Dankzij de gunstige coronacijfers is stap 1 ingegaan van het zomerplan dat het Overlegcomité uitgestippeld heeft. Daarmee kan de vrijetijdssector weer opstarten. We beginnen ons overzicht bij de cultuurhuizen. Die mogen binnen tot 200 mensen ontvangen of 75% van de zaalcapaciteit. Zittend, met mondmasker en op veilige afstand van elkaar. Maar dat mag de feestvreugde niet drukken.

VLAM, het Vlaams centrum voor Agro en Visserijmarketing, lanceert het 'Lekker van Bij Ons'-label. Het bundelt daarbij de krachten met liefst 31 partners, waaronder Horeca Vlaanderen, de Boerenbond en de Vlaamse Vereniging voor Steden en Gemeenten. Samen willen ze de trend naar lokale consumptie verder aanwakkeren.

Wilms, de Kempische fabrikant van rolluiken en zonwering, breidt sterk uit. Het bedrijf pompt ruim 8 miljoen euro in nieuwe machines en 7.500 vierkante meter extra productieruimte. De coronapandemie zet immers een turbo op de vraag naar screens en zonnetenten, nu we verplicht thuisblijven en thuiswerken. Wilms gooit tegelijk z'n marketing over een andere boeg, om niet alleen bij schrijnwerkers maar ook bij de particulier bekend te worden.

We kijken massaal naar de filmpjes op het sociale netwerk Youtube. Maandelijks bereikt het platform naar eigen zeggen liefst 7,5 miljoen mensen in België ouder dan 18 jaar. Youtube pakt nu volop uit met die cijfers om adverteerders te lokken. Tegelijk wil het platform z'n zwakste punt aanpakken: de ondermaatse kwaliteit van sommige video's.

Ford Trucks komt naar België. Het merk is al gelanceerd in negentien Europese landen. En krijgt nu dus ook een Belgische importeur en distributienet. Tegelijk mikt Ford Trucks ook op de digitale verkoop van vrachtwagens.

De JBC-winkel in Leuven steekt in een nieuw jasje. Een duurzaam jasje. De kledingzaak werd volledig gerestyled, met een focus op duurzaamheid en winkelbeleving. De verniewingsoperatie heeft 800.000 euro gekost. JBC gaat nu de tijd nemen om het nieuwe concept uit te testen en bij te sturen.

Graaf Leopold Lippens is overleden. Meer dan 40 jaar was hij de ontbewtiste burgemeester van Knokke. Hij zette de kustgemeente op de kaart als mondaine badplaats, en was de verpersoonlijking van het elitaire imago ervan. Een imago dat hij voedde met contoversiële uitspraken. Tegelijk joeg hij de vastgoedprijzen in Knokke-Heist steil de hoogte in. Via de Compagnie Het Zoute werd hij daar ook zélf beter van.

10 jaar nadat het iconische Playboy van de beurs verdween, keert het terug naar Wall Street. Dat doet het niet via een klassieke IPO, maar door samen te smelten met een eerder beursgenoteerd blanco-cheque bedrijf, een zogenaamde SPAC. Playboy wil geen boekjesuitgever meer zijn, maar profileert zich nu bij de belegger als wereldmerk in "Pleasure Lifestyle".

Zondag wordt een hoogdag voor adverteerders in de VS, want dan wordt de Super Bowl, de American football-finale, uitgezonden. Traditioneel een kijkcijferhit. Meer dan 100 miljoen Amerikanen, die niet enkel kijken voor de sportieve prestaties, maar ook voor de legendarische reclameblokken. Voor een spot van 30 seconden moeten adverteerders 5,5 miljoen dollar neertellen. Ook in coronatijden.

Dampkap- en kookplaatfabrikant Novy heeft zopas de Henry van de Velde-prijs gekregen in de categorie 'bedrijven'. De jaarlijkse, prestigieuze prijs zet producten en diensten in de kijker die de meerwaarde van design laten zien. Vormgeving en innovatie staan centraal bij Novy, dat in de loop van zijn lange geschiedenis een opmerkelijke evolutie heeft doorgemaakt.

Duvel Moortgat mag dit jaar 150 kaarsjes uitblazen. Bij die gelegenheid lanceert de brouwerij uit Breendonk een nieuwe Duvel. Een zachtere met een lager alcoholpercentage: in plaats van 8,5 procent is het 6,66. En dat getal is niet toevallig gekozen.

Gevraagd naar wat voor wagen hun volgende wordt antwoordt een op de drie Belgen: een elektrische, of minstens toch hybride. Dat blijkt uit de jaarlijkse consumentenstudie die consultant Deloitte elk jaar uitvoert rond de auto. Maar er blijven barrières. De grootste is de prijs. Twee op de drie wil onder de 30.000 euro blijven.

Januari is de automaand bij uitstek in ons land, al moet het dit jaar dus zonder Autosalon. Mercedes is daarom al in december een digitaal offensief gestart voor z'n particuliere klanten. Voor de professionals wacht er wél nog een salonervaring. Zij kunnen vanaf half januari afspreken in het Experience Center, waar Mercedes vooral uitpakt met de elektrificatie van z'n auto's en bestelwagens.

Nu er door corona geen autosalon is, passen automerken hun verkoopstrategie aan. Zo organiseert BMW van 18 januari tot 8 februari 'BMW Goes Phygital'. Een fysiek en digitaal commercieel offensief. Het Duitse automerk kijkt vol vertrouwen naar 2021. BMW hoopt dit jaar in ons land vijf procent te groeien.

In de eerste negen maanden van 2020 kocht de Belg voor bijna 5 miljard euro aan producten online. Dat is een derde meer dan een jaar eerder, zo blijkt uit een onderzoek van BeCommerce. Maar wat vooral opvalt is dat de groei geen vaart minderde toen de klassieke winkels weer open gingen.

Supermarkten en andere winkels die mogen openblijven kunnen weer kortingen geven en promo-acties voeren. Toch als die voor 18 maart al waren afgesproken met hun leveranciers. Zowat twee weken geleden werden ze nog verboden om hamsteren tegen te gaan. Maar dat leidde ertoe dat winkelen duurder werd.