Alles over marketing

Als de tendens zich doorzet, zullen affiches op reclamepanelen het komende jaar belangrijker worden dan krantenadvertenties. Dat blijkt uit het jaarlijks overzicht van agentschap GroupM. Specialisten voorspellen dat affiches in het straatbeeld steeds meer ingezet zullen worden voor de ondersteuning van merkimago's.

Bouwbeurs Batibouw probeert zich heruit te vinden. De volgende editie wordt korter, met aparte vakbeurzen voor de professionals. Batibouw kampt met een tanende populariteit. Zo laten de bekende grote baksteenproducenten deze keer de beurs aan zich voorbijgaan.

Zelfstandigen en kleine ondernemers in Vlaanderen en Brussel geven elk jaar meer dan 700 miljoen euro uit aan sponsoring. Dat berekende Unizo naar aanleiding van de zesde editie van de Dag van de Ondernemer. Mensen beseffen nog te weinig hoe belangrijk ondernemers zijn voor onze samenleving, vindt Unizo.

Een ticket voor de De Lijn of een tienrittenkaart bij de MIVB zal je vanaf december via de KBC-app kunnen kopen, ook al ben je geen klant bij de bank. KBC stelt haar digitaal platform niet voor niets voor iedereen open. In de concurrentiestrijd met andere banken wordt de app dé manier om nieuwe klanten te lokken.

De Amerikaanse autobouwer Ford lanceert z'n eerste volledige elektrische auto. En daarvoor haalt het z'n iconische Mustang-merk van stal. De sportauto vervelt tot een SUV en de ronkende benzinemotor is vervangen door een stil exemplaar op batterijen. Tesla-oprichter Elon Musk heeft de autobouwer al geflicieerd op Twitter. Hij voegde eraan toe te hopen op een snelle, volledige electrificatie van àlle modellen.

De komst van de Nederlandse supermarktketen Jumbo in ons land lijkt weinig impact te hebben op de prijzen. Colruyt dat lokaal z'n prijzen vooraf verlaagde, kon ze daarna grotendeels weer optrekken, zo blijkt. Retailexperts verwachten zich sowieso niet aan forse prijsdémarches. Daar heeft de sector gewoonweg de marge niet voor.

Brussels Beer Project zorgt voor een primeur in ons land. De Brusselse brouwer brengt immers als eerste 'n alcoholvrij artisanaal bier op de markt. Hij ontwikkelde daarvoor een nieuw vergistingsproces. Met dit bier mikt Brussels Beer Project op een breed publiek.

Farmaline mag zich sinds kort marktleider noemen. De oudste online apotheek van ons land fuseerde drie jaar geleden met het Duitse Shop Apotheke en dat heeft hen duidelijk geen windeieren gelegd. Farmaline heeft intussen 40.000 producten in de onlinerekken en meer dan 3 miljoen actieve klanten.

Morgen gaat in het Limburgse Pelt de eerste Belgische Jumbo-supermarkt open. Jumbo is de nummer 2 op de Nederlandse foodretailmarkt. De keten is in handen van de Noord-Brabantse familie Van Eerd. Jumbo positioneert zich als een supermarkt met de prijzen van Aldi en de service van Albert Heijn.

Volkswagen heeft zijn nieuwe Golf voorgesteld, de achtste generatie van het best verkochte model van de Duitse autoconstructeur. Toch komt er sleet op het succesrecept uit de jaren '70, vooral door de opkomst van de SUV. Maar nu Volkswagen volop investeert in de auto van de toekomst, kan de Golf zeker nog dienst doen als 'cash cow'.

Medi-market heeft nu ook zijn eerste parafarmacie in Frankrijk geopend. Medi-market is bekend om zijn scherpe prijzen voor onder meer cosmetica. In België heeft op korte tijd al een zestigtal verkoopspunten. En zijn aggressieve expansiestrategie zet het nu door in het buitenland.

Er is opnieuw een rel onstaan tussen de VS en China. Geen nieuwe episode in de aanslepende handelsoorlog. Deze keer is basket de aanleiding, of beter een tweet van de manager van de NBA ploeg The Houston Rockets. Die durfde het aan om Hong Kong te steunen in z'n strijd voor vrijheid. China reageerde onmiddellijk met drastische maatregelen.

De Belgische pastaproducent Soubry investeert 7 miljoen in de vernieuwing van z'n productgamma. De marktleider baseert zich daarvoor op een marktonderzoek. Daaruit blijkt niet alleen dat de Belg meer dan 5 kilo pasta per jaar eet, maar ook dat hij die liefst 'al dente' lust. Op z'n Italiaans dus.

Docks Bruxsel bestaat binnenkort drie jaar. De voorbije maanden stonden een heel aantal winkelpanden in het jonge Brusselse winkelcentrum leeg. Handelaars deden hun beklag over de hoge huurprijzen en lage bezoekersaantallen. Maar de directie van Docks ziet geen reden tot paniek.

Universal Music heeft zijn zinnen gezet op Zuid-Oost Azië. De muziekpoot van het Franse mediaconglomeraat Vivendi ziet groeipotentieel in de lokale hiphop-scene, waar steeds meer artiesten in hun eigen taal rappen. Universal Music heeft daarom een zetel geopend in Singapore.

Colruyt lijkt nog de laatste der Mohikanen die niet zwicht voor de verzamelactie. Want na Lidl pakt ook discounter ALDI ermee uit. Sinds vandaag kunnen klanten in zijn winkels emoji's verzamelen. Daarmee wil de discounter naar eigen zeggen hun trouw belonen na de vernieuwingsoperatie van de winkels, die gepaard ging met tijdelijke sluitingen. Al geeft ALDI toe dat ook de concurrentiedruk meespeelt.

Het Antwerpse Childhome heeft een internationale verkoophit te pakken met z'n opzichtige luiertas. De "Mommy Bag" is al in ruim 60 landen verkocht, dankzij een uitgekiende marketingstrategie. Een kantoor in Alabama en een resem nieuwe producten moet die internationale expansie nog versnellen.

Een paar jaar geleden begonnen drie studenten online bierpakketten te verkopen vanop hun kot. Die hobby is inmiddels flink uit de hand gelopen. De drie hebben een bedrijfje opgericht, BeerSelect. En ze openen nu ook hun eigen brouwerij.

Volgend jaar is skateboarden voor het eerst een discipline op de Olympische Spelen. Dat maakt de sport meteen een stuk aantrekkelijker voor sponsors. De Belgian Skateboard Association hoopt dat zijn private sponsoring een kwart zal stijgen.

Nostalgie voert een grootscheepse mediacampagne waarmee het zich als nationaal radiomerk wil profileren. De Franstalige zender is ondertussen marktleider in Wallonië en Brussel en heeft uitbreidingsplannen. De Nederlandstalige Nostalgie staat nog een stuk minder ver in het Vlaamse radiolandschap.