Alles over marketing

Automobielfederatie Febiac heeft z'n 99ste Autosalon geopend. Opnieuw in een coronaversie. Niet in het groot en breed in de Heizelpaleizen dus, maar op het dak van paleis 5. Daar staat een TV-studio, waar de auto centraal zal staan. En dat moet het publiek dan weer naar de lokale dealers lokken.

De Belgische modeketen JBC richt z'n pijlen op de gamingwereld. Het wil daarmee het segment van de 12- tot 18-jarigen beter aanboren en betrekt daar meteen ook de ouders bij. Want samen met de kledinglijn voor de jongeren lanceert JBC een website rond verantwoord gamen die op de ouders gericht is. Een uitgekiende marketingcampagne van deze tijd dus, met aandacht voor maatschappelijk verantwoord ondernemen.

De autoverkoop in ons land kreeg opnieuw klappen in het afgelopen jaar. 2020 was al rampzalig en daar is nog eens een daling van 11 procent bovenop gekomen. Niet door corona-beperkingen deze keer, maar door het acute tekort aan halfgeleiders. Slechts 383.000 auto's zijn er verkocht, het laagste cijfer in meer dan 25 jaar.

Een opvallende verschuiving op de automarkt. Voor het eerst is het meest verkochte merk in ons land een premium-merk: BMW dat met een marktaandeel van meer dan 10 procent over Volkswagen springt. Volgens BMW zelf is dat zelfs een wereldprimeur.

Roularta Media Group, het moederbedrijf van ondermeer Knack, Trends en deze televisiezender, heeft het Nederlandse New Skool Media overgenomen. Het wordt daarmee de op één na grootste magazine-uitgever van Nederland. New Skool Media telt zo'n 20 magazinemerken, waarvan EW het bekendste is, het voormalige Elsevier Magazine. De overnameprijs is niet bekendgemaakt.

Good !D, het bedrijf achter de populaire hondensnacks Hupple, maakt nu ook de sprong naar volwaardige hondenvoeding. Het Antwerpse bedrijf produceert die zelf en pompt 19 miljoen euro in de uitbreiding van z'n productielijnen en de commerciële lancering. Hondenvoeding is een internationale groeimarkt en daarom wil Good !D ook werk maken van de verhuis naar een grotere fabriek.

De 70.000 klanten van de failliete Vlaamse Energieleverancier moeten op zoek naar een nieuwe stroom- en gasleverancier. Al minstens 26.000 van hen zijn overgestapt. Voor de twijfelaars heeft DATS24, een dochter van de Colruyt Groep, de hele dag infosessies gehouden. En dat in opdracht van de curatoren van Vlaamse Energieleverancier. DATS24 is bekend van z'n tankstations, maar het levert sinds het voorjaar ook elektriciteit en aardgas aan Colruyt-werknemers en een groep testklanten. Vanaf nu dus ook aan het grote publiek.

Supermarktketen Jumbo strijkt neer in hartje Antwerpen. Het opent z'n eerste City-winkel in ons land pal tussen de Meir en De Keyserlei. Tegelijk een uithangbord voor de Nederlandse keten als een testwinkel met een kleiner assortiment, die zich richt op de talrijke passanten.

Sportbedrijf Golazo haalt een internationaal golftornooi naar ons land. De "Soudal Open", genoemd naar de siliconengroep van Vic Swerts, de hoofdsponsor van het tornooi. De organisatoren wisten de 3 Belgische toppers Pieters, Detry en Colsaerts te strikken. Het 4-daagse golfevent zal 4 miljoen euro kosten.

Brussels Airlines lanceert een nieuwe merkidentiteit, met onder meer een opgefrist logo. De afkomst "Brussels" krijgt ook een grotere nadruk. De luchtvaartmaatschappij wil z'n herstructurering en de moeilijke periode definitief afsluiten. Maar vakbonden en werknemers hekelen de timing van deze marketingoperatie. Na een zomerperiode met volgens hen veel te hoge werkdruk, zijn er nu andere prioriteiten.

In de Stadsfeestzaal in Antwerpen opent Retail Detail z'n eerste lichting Foster Labs. Dat zijn hoogtechnologische testwinkels, waar zowel startups als gevestigde retailers via data-analyse te weten komen hoe de consument hun producten evalueert in de winkel. Kennis waarmee de fysieke winkels zich kunnen wapenen voor de toekomst.

E-Sports, de professionele versie van videogamen, won dankzij corona aan populariteit. 6 op de 10 kijkers, keek pas de afgelopen twee jaar voor het eerst naar toernooien en andere uitzendingen, zo blijkt uit een marktstudie van consultancybureau Deloitte. En dat biedt kansen voor adverteerders die vooral jongeren willen bereiken.

Jacques Borlée is niet alleen een bekende atletiektrainer. Hij is ook ondernemer. Nu gaat Borlée in België een Amerikaans desinfectiemiddel verdelen dat bacteriën en virussen op oppervlakken zou vernietigen. Het zou één jaar lang bescherming bieden. En dus ook in deze post-coronatijd van pas kunnen komen.

Coca-Cola lanceert Costa Coffee in ons land. De drankengigant kocht het Britse koffiemerk in 2019 en verovert er volop het Europese vasteland mee. Het is nu al de grootste koffieketen in Europa. Op Costa-koffieshops is het nog even wachten in ons land. De uitrol dit najaar start via gevestigde barista's en een opvallende, hoogtechnologische koffiemachine, 'The Marlow', op drukke plaatsen zoals luchthavens en treinstations.

Het Autosalon, officieel de Brussels Motorshow, gaat dan toch door. Dat bevestigt organisator Febiac. Na het afhaken van zwaargewicht D'Ieteren gingen ook andere invoerders twijfelen of ze de kost nog zouden maken, maar alvast Stellantis heeft nu toch toegezegd. Wie ook nog komt en wie niet, wil Febiac niet vertellen. Maar in januari 2022 zal de 99 editie plaatsvinden.

De Leuvenaars maken zich stilaan op voor hún WK wielrennen. Binnen minder dan 14 dagen ligt daar de finish van de wegrit. Voor het stadbestuur een peperdure investering in citymarketing. De impact op korte termijn is alvast zichtbaar. Het WK brengt leven en dringt de leegstand in de winkelstraten terug. Op langere termijn moet het event Leuven op de kaart zetten als toeristische bestemming én als winkelstad.

De Limburgse Yasmine Chakib is jobstudent van het jaar. Een jury van ondernemersorganisatie UNIZO en HR-dienstverlener Liantis heeft haar geselecteerd uit een reeks inzendingen van werkgevers. Haar job bij een pianoverkoper lag volledig in het verlengde van haar studies. En precies daar onderscheidt ze zich van heel wat andere jobstudenten, die onder hun scholingsniveau werken.

De Amerikaanse lagekostenmaatschappij Jetblue is begonnen met goedkope vluchten tussen New York en Londen. Een opvallende zet in een luchtvaartsector die rake klappen heeft moeten incasseren door corona. Maar volgens Jetblue is net daardoor de tijd rijp om zich als prijsvechter te profileren op de transatlantische markt.

De transfer van de Argentijnse voetbalgod Lionel Messi van FC Barcelona naar Paris Saint-Germain gaat gepaard met een ongezien grote marketingcampagne, waarvan het uitgekiend scenario al wekenlang vastlag. Een dure PR-campagne, maar die zal renderen, voor de club, de speler en de stad Parijs, zegt Jos Verschueren, directeur sportmanagement aan de VUB.

Telenet stopt als eerste operator de mogelijkheid om reclame door te spoelen via terugkijktelevisie. Vanaf eind september gebeurt dat voor alle zenders van DPG Media en SBS. Andere zenders en operatoren moeten volgen. Dus ook Proximus, dat nu een concurrentievoordeel zou genieten. Voor de commerciële zenders is de operatie cruciaal om hun slinkende reclame-inkomsten weer op te krikken.