Alles over marketing

AB InBev-familie de Spoelberch koopt de helft van dierenspeciaalzaak Tom & Co, via hun investeringsmaatschappij Verlinvest. Geen toeval. Tijdens de coronapandemie is een echte huisdierenhype op gang gekomen en die heeft de sector stevig in beweging gezet. Een huisdier is steeds vaker een volwaardig gezinslid, en baasjes willen voor hen het beste van het beste. Heel wat start-ups spelen daar handig op in door in te zetten op duurzaamheid, gezondheid en een geïndividualiseerd aanbod.

De Vlaamse mediasector bundelt de krachten om het luister-, kijk- en surfgedrag van de Vlaming beter te meten. De grote mediabedrijven pompen samen met de Vlaamse regering 6 miljoen euro in een uniform crossmediaal meetsysteem. Dat zal bij éénzelfde mediagebruiker de consumptie van audio, video, websites en sociale media meten op alle schermen en dragers. En zo willen de mediabedrijven adverteerders terugwinnen die nu naar de grote internationale mediaplatformen trekken.

In de Trends Talk van dit weekend hebben we het over de koers. Niet over wat de volgende klassieker is en wie de snelste zal zijn. Maar wel over het businessmodel van het professionele wielrennen. Yana Seel is de studiogast. Zij is Chief Business Officer bij Lotto-Soudal, een van de 2 Belgische topploegen in de WorldTour. Eerder was ze CEO van Astana, de eerste dame ooit op zo'n hoge positie in het wielrennen. Seel kijkt als manager met een economische bril naar het peloton. Volgens haar kan het verdienmodel van de sport nog veel beter.

De Britse stofzuigerfabrikant Dyson pakt uit met een gewaagd nieuw product: de Dyson Zone. Het is een mondmasker met actieve luchtfiltering én ingebouwde hoofdtelefoon. Dyson mikt hiermee op inwoners van grote steden, die een oplossing zoeken voor luchtvervuiling én geluidsoverlast. Innovatief, maar of er ook een markt voor is, valt toch af te wachten.

Voor twee standhouders van de jaarlijkse fietsbeurs Bike Brussels was 't spannend aftellen naar vandaag: de Vlaamse fietsenbouwer Ellio en het Brusselse stadsfietsenmerk Ahooga stellen er hun eerste samenwerking voor, de Ellio Elite - Ahooga Edition. Een heus staaltje Compromis à la Belge: Ellio kwam met de techniek, Ahooga verfijnde het ontwerp. De twee fietsmerken gaan 'm ook samen vermarkten.

Hij was al 5 jaar geleden aangekondigd, en nu is hij gelanceerd: de Volkswagen ID. Buzz. Geïnspireerd door het populaire hippiebusje uit de jaren '60, maar volledig gericht op de toekomst. Want voor elektrische bestelwagens ligt nog een gigantische markt open.

Het Lotto-wielerteam heeft een nieuwe co-sponsor gevonden. Omdat de huidige co-sponsor, siliconenproducent Soudal, overstapt naar de Quick-Stepploeg, dreigde er een gat te vallen in de financiering van het team. Maar zover komt het niet. Het Zaventemse snelgroeiende techbedrijf Destiny wordt vanaf volgend jaar co-sponsor van het Lotto-wielerteam. En dat al zeker tot eind 2024.

Er ontwikkelt zich steeds meer een publiek dat nieuwe koffiespecialiteiten drinkt en ook bereid is om daar meer voor te betalen. En daar speelt de jonge Vilvoordenaar Kobe Leduc handig op in. Dit weekend lanceert hij zijn "full-circle koffiebranderij". Hij werkt rechtstreeks samen met koffieboeren in Indonesië en helpt hen om nieuwe specialiteiten te ontwikkelen.

Als Belgische webwinkel optornen tegen internationale e-commercebedrijven. Het lijkt onbegonnen werk. Toch slaagt De Gele Flamingo erin via e-commerce zijn eigen markt aan te boren. De babyartikelenwebshop uit het Antwerpse Malle maakt winst en blijft snel groeien. Het bedrijf zet nu ook volop in op zijn internationalisering.

Enkele grote Europese uitgevers, onder wie DPG Media, Mediahuis en het Waalse Rossel, hebben een concurrentieklacht ingediend bij de Europese Commissie tegen Google. De internetreus heeft volgens hen een veel te groot gewicht opgebouwd in de sector van online advertenties. Google houdt hen zo in een wurggreep met torenhoge commissies op de reclameverkoop.

Dit weekend vindt in Los Angeles de Super Bowl plaats. Twee American Football-teams nemen het tegen elkaar op : de Cincinnati Bengals en de Los Angeles Rams. Miljoenen Amerikanen zullen de wedstrijd via tv of streamingdiensten volgen. En dat zorgt voor astronomische reclameprijzen.

Mediamarkt sluit begin maart z'n vestiging in Deurne. Het gaat om een zogenaamde shop-in-shop. Want de multimediaketen is er gevestigd in de plaatselijke Makro. En precies daar zit het probleem, zo blijkt. Makro trekt steeds minder volk naar z'n megawinkels. Het concept heeft z'n beste tijd gekend.

Meta, het bedrijf achter sociale mediaplatformen als Facebook, Whatsapp en Instagram, heeft in één klap ruim 230 miljard dollar aan beurswaarde verloren. Bij de opening op Wall Street is het aandeel ruim 25% lager gedonderd. Het groeiverhaal van Mark Zuckerberg vertoont barsten. Z'n bedrijf verliest de connectie met de jongere generaties en krijgt het steeds moeilijker om persoonlijke gegevens van z'n gebruikers te exploiteren voor reclame-inkomsten.

Cowboy, de Brusselse producent van de gelijknamige e-bikes, haalt 80 miljoen dollar op, of omgerekend 71 miljoen euro. Daarbij stapt een nieuw Amerikaans durfkapitaalfonds aan boord. Het geld was dringend nodig, want de fietsenfabrikant lijdt nog altijd stevige verliezen en wil tegelijk internationaal groeien.

Uit cijfers van sectororganisatie Assuralia blijkt dat de onafhankelijke makelaars hun voorsprong nog vergroten, in de verkoop van verzekeringsproducten. Ze hebben nu een marktaandeel van 52%. De bankverzekeraars lijken daarin zichzelf de das om te doen, door de voortdurende afbouw van hun kantorennet. Want voor veel verzekeringsproducten verkiezen klanten toch nog overleg.

Je oude auto inruilen voor een nieuwe e-bike. Da's de originele formule die fietswinkelketen Wildiers lanceert, niet toevallig tijdens het autosalon. Van de auto naar de fiets dus. Precies het parcours dat ook een deel van het management van Wildiers afgelegd heeft.

Automobielfederatie Febiac heeft z'n 99ste Autosalon geopend. Opnieuw in een coronaversie. Niet in het groot en breed in de Heizelpaleizen dus, maar op het dak van paleis 5. Daar staat een TV-studio, waar de auto centraal zal staan. En dat moet het publiek dan weer naar de lokale dealers lokken.

De Belgische modeketen JBC richt z'n pijlen op de gamingwereld. Het wil daarmee het segment van de 12- tot 18-jarigen beter aanboren en betrekt daar meteen ook de ouders bij. Want samen met de kledinglijn voor de jongeren lanceert JBC een website rond verantwoord gamen die op de ouders gericht is. Een uitgekiende marketingcampagne van deze tijd dus, met aandacht voor maatschappelijk verantwoord ondernemen.

De autoverkoop in ons land kreeg opnieuw klappen in het afgelopen jaar. 2020 was al rampzalig en daar is nog eens een daling van 11 procent bovenop gekomen. Niet door corona-beperkingen deze keer, maar door het acute tekort aan halfgeleiders. Slechts 383.000 auto's zijn er verkocht, het laagste cijfer in meer dan 25 jaar.

Een opvallende verschuiving op de automarkt. Voor het eerst is het meest verkochte merk in ons land een premium-merk: BMW dat met een marktaandeel van meer dan 10 procent over Volkswagen springt. Volgens BMW zelf is dat zelfs een wereldprimeur.