Alles over merchandising

De transfer van de Argentijnse voetbalgod Lionel Messi van FC Barcelona naar Paris Saint-Germain gaat gepaard met een ongezien grote marketingcampagne, waarvan het uitgekiend scenario al wekenlang vastlag. Een dure PR-campagne, maar die zal renderen, voor de club, de speler en de stad Parijs, zegt Jos Verschueren, directeur sportmanagement aan de VUB.

In Europa zijn jarenlang kleding, speelgoed en mokken van ondermeer de Minions en Jurassic World verkocht onder te strikte licenties. Het Amerikaanse NBCUniversal die de licenties uitgaf overtrad daarmee jarenlang de Europese concurrentieregels. De Europese Commissie legt de Amerikanen een boete op van 14,3 miljoen euro.