Alles over reclame

Zondag wordt een hoogdag voor adverteerders in de VS, want dan wordt de Super Bowl, de American football-finale, uitgezonden. Traditioneel een kijkcijferhit. Meer dan 100 miljoen Amerikanen, die niet enkel kijken voor de sportieve prestaties, maar ook voor de legendarische reclameblokken. Voor een spot van 30 seconden moeten adverteerders 5,5 miljoen dollar neertellen. Ook in coronatijden.

Mediahuis, Telenet en Proximus trekken voortaan samen naar de adverteerders. De nieuwe joint venture huist onder meer titels als De Standaard, het Nieuwsblad, de zenders Vier en Vijf en enkele regionale zenders. Ook Pebble Media, dat ondermeer reclame werft voor enkele VRT-sites, stapt mee in het verhaal.

Amper 2 procent van alle reclame inkomsten in de filmindustrie wordt effectief benut. Famework lanceert een platform dat adverteerders en filmmakers dichter bij mekaar moet brengen. "Op deze manier kan een sector zelfstandiger worden, en kunnen subsidies op een andere manier ingezet worden", klinkt het bij Fameworks. Het blijft ook niet bij de filmindustrie alleen: ook gameplatformen en beroemdheden kunnen méér uit hun reclameinkomsten halen.

Heel wat kmo's kampen met liquiditeitsproblemen door de coronacrisis. Om die te helpen oplossen, heeft het Brussels gewest een speciale lening ontwikkeld. Via investeringsplatform Look&Fin kunnen kmo's goedkoop geld lenen van particulieren uit de streek. Geld dat zeker nu goed van pas komt.

Techbedrijven Amazon, Apple en Facebook verliezen allemaal rond de 4 procent na publicatie van hun kwartaalcijfers. Die waren nochtans prima, maar de techreuzen zijn erg onzeker over het belangrijke vierde kwartaal, nu de coronapandemie weer oplaait. Enkel Alphabet, de holding van zoekmachine Google, boekt koerswinst, omdat de reclame-inkomsten weer in de lift zitten. Toch kan de tweede coronagolf ook de reclamemarkt weer onderuit halen.

De offline advertentiemarkt in ons land krijgt door de coronacrisis rake klappen. In de eerste zes maanden van dit jaar werd er een kwart minder gespendeerd aan offline reclame, zoals op televisie en in kranten. Ook de rest van het jaar belooft weinig beterschap.

Als de tendens zich doorzet, zullen affiches op reclamepanelen het komende jaar belangrijker worden dan krantenadvertenties. Dat blijkt uit het jaarlijks overzicht van agentschap GroupM. Specialisten voorspellen dat affiches in het straatbeeld steeds meer ingezet zullen worden voor de ondersteuning van merkimago's.

Negen Belgische telecom- en mediagroepen willen de macht van Facebook en Google bestrijden. De lokale media verliezen steeds meer reclame-inkomsten aan die grote giganten. Ze willen dat lek dichten, door gegevens over kijkers en lezers te delen en zo meer in te zetten op gepersonaliseerde reclame.

Het Brusselse veilinghuis Arenberg Auctions stelt de grootste collectie ooit over Leopold de Tweede tentoon. Tot 14 december, dan gaat de verzameling onder de hamer. Ze omvat zeldzame karikaturen, tekeningen, foto's, beeldjes en andere voorwerpen. De collectie is door de jaren heen bijeengesprokkeld door de achterkleinzoon van Jules Thiriar, lijfarts en vertrouwenspersoon van Leopold De Tweede.

De reclamesector wil zélf de verkapte reclameboodschappen van zogenaamde "influencers" aan banden leggen. Populaire figuren op sociale media worden steeds vaker ingeschakeld in marketingscampagnes. Precies omdat ze zo'n grote invloed hebben op hun volgers. Bedoeling is dat de online-influencer het voortaan duidelijk maakt als hij een gesponsorde boodschap brengt. Tenministe dat is de aanbeveling, want de regels zijn niet bindend.

In Brussel zijn gisterenavond de prestigieuze Effie-awards uitgereikt, reclameprijzen die de meest efficiënte campagnes belonen. Geen louter creatieve prijs dus, maar één die afhangt van de bedrijfsresultaten achteraf. Grote winnaar was de campagne voor online-beleggersbank Bolero.

Sportmerk Nike heeft een controversiële atleet gestrikt voor z'n nieuwe reclamecampagne. 't gaat om Colin Kaepernick, de American-footballspeler. Die protesteerde tegen politiegeweld tegen zwarten door te knielen tijdens het Amerikaanse volkslied. Voor conservatief Amerika een belediging van het vaderland. Met de campagne neemt Nike dan ook positie in een erg beladen debat in de VS.

Het Gentse digitale reclame- en communicatiebureau Wijs neemt zijn sectorgenoot Gents over. Samen worden ze een van de grootste onafhankelijke digitale bureau's van België. Consolidatie moet wel klinkt het, om te kunnen concurreren met de grote internationale spelers.

Het WK Voetbal is in ieder geval big business. Grote merkenproducenten als AB InBev, Coca-Cola, Adidas en Nike investeren er opnieuw miljarden in. Maar de meerverkoop is snel uitgewerkt. De dure sponsorcontracten en partnerschappen zijn eerder merkversterkend.

Dat zegt Marc Bresseel, medeoprichter van Duval Union, in Z-Talk Goossens. Bresseel is gepokt en gemazeld in de internationale marketing business met wereldwijde functies bij IPG en Microsoft Advertising. Duval Union, ook een geesteskind van André Duval, investeert in technologiebedrijven die bedrijven helpen om hun digitale transformatie te realiseren, vanuit een marketingbenadering. Volgens Marc Bresseel loopt het aloude model van klassieke reclame via media als televisie en krantenwebsites op zijn laatste benen. Grote adverteerders zoals Procter & Gamble herdenken vandaag hun marketingstrategie en willen een meer rechtstreekse benadering van hun consumenten.

's Werelds grootste reclameconcern WPP z'n beurswaarde kelderen na teleurstellende cijfers en erg bleke vooruitzichten. De doorwinterde topman Martin Sorrell kan z'n zakenmodel niet snel genoeg aanpassen aan het wijzigende mediagebruik en de groeiende macht van de internetgiganten.

Facebook heeft nieuwe recórdcijfers neergezet. De omzet groeide vorig jaar met bijna 50%. Maar de gebruikers zijn de vloedgolf aan reclame op het sociale netwerk stilaan beu. Mensen spenderen minder tijd op Facebook. Dat moet het bedrijf zélf toegeven.

Google België heeft een top 5 gemaakt van de beste scorende advertenties op z'n videokanaal YouTube in 2017. Onder meer Brussels Airlines en Studio 100 staan in die top. In de succesformule van een reclamefilmpje spelen kinderen en het familiegevoel duidelijk een hoofdrol.

JC Decaux gaat al z'n reclamepanelen die zijn uitgerust met een camera of een sensor verwijderen. Die observeren het gedrag van de voorbijgangers. Cruciale informatie voor de adverteerders, maar een doorn in het oog van de Privacycommissie. Heimelijk filmen, mag namelijk niet.