Alles over reclame

Als de tendens zich doorzet, zullen affiches op reclamepanelen het komende jaar belangrijker worden dan krantenadvertenties. Dat blijkt uit het jaarlijks overzicht van agentschap GroupM. Specialisten voorspellen dat affiches in het straatbeeld steeds meer ingezet zullen worden voor de ondersteuning van merkimago's.

Negen Belgische telecom- en mediagroepen willen de macht van Facebook en Google bestrijden. De lokale media verliezen steeds meer reclame-inkomsten aan die grote giganten. Ze willen dat lek dichten, door gegevens over kijkers en lezers te delen en zo meer in te zetten op gepersonaliseerde reclame.

Het Brusselse veilinghuis Arenberg Auctions stelt de grootste collectie ooit over Leopold de Tweede tentoon. Tot 14 december, dan gaat de verzameling onder de hamer. Ze omvat zeldzame karikaturen, tekeningen, foto's, beeldjes en andere voorwerpen. De collectie is door de jaren heen bijeengesprokkeld door de achterkleinzoon van Jules Thiriar, lijfarts en vertrouwenspersoon van Leopold De Tweede.

De reclamesector wil zélf de verkapte reclameboodschappen van zogenaamde "influencers" aan banden leggen. Populaire figuren op sociale media worden steeds vaker ingeschakeld in marketingscampagnes. Precies omdat ze zo'n grote invloed hebben op hun volgers. Bedoeling is dat de online-influencer het voortaan duidelijk maakt als hij een gesponsorde boodschap brengt. Tenministe dat is de aanbeveling, want de regels zijn niet bindend.

In Brussel zijn gisterenavond de prestigieuze Effie-awards uitgereikt, reclameprijzen die de meest efficiënte campagnes belonen. Geen louter creatieve prijs dus, maar één die afhangt van de bedrijfsresultaten achteraf. Grote winnaar was de campagne voor online-beleggersbank Bolero.

Sportmerk Nike heeft een controversiële atleet gestrikt voor z'n nieuwe reclamecampagne. 't gaat om Colin Kaepernick, de American-footballspeler. Die protesteerde tegen politiegeweld tegen zwarten door te knielen tijdens het Amerikaanse volkslied. Voor conservatief Amerika een belediging van het vaderland. Met de campagne neemt Nike dan ook positie in een erg beladen debat in de VS.

Het Gentse digitale reclame- en communicatiebureau Wijs neemt zijn sectorgenoot Gents over. Samen worden ze een van de grootste onafhankelijke digitale bureau's van België. Consolidatie moet wel klinkt het, om te kunnen concurreren met de grote internationale spelers.

Het WK Voetbal is in ieder geval big business. Grote merkenproducenten als AB InBev, Coca-Cola, Adidas en Nike investeren er opnieuw miljarden in. Maar de meerverkoop is snel uitgewerkt. De dure sponsorcontracten en partnerschappen zijn eerder merkversterkend.

Dat zegt Marc Bresseel, medeoprichter van Duval Union, in Z-Talk Goossens. Bresseel is gepokt en gemazeld in de internationale marketing business met wereldwijde functies bij IPG en Microsoft Advertising. Duval Union, ook een geesteskind van André Duval, investeert in technologiebedrijven die bedrijven helpen om hun digitale transformatie te realiseren, vanuit een marketingbenadering. Volgens Marc Bresseel loopt het aloude model van klassieke reclame via media als televisie en krantenwebsites op zijn laatste benen. Grote adverteerders zoals Procter & Gamble herdenken vandaag hun marketingstrategie en willen een meer rechtstreekse benadering van hun consumenten.

's Werelds grootste reclameconcern WPP z'n beurswaarde kelderen na teleurstellende cijfers en erg bleke vooruitzichten. De doorwinterde topman Martin Sorrell kan z'n zakenmodel niet snel genoeg aanpassen aan het wijzigende mediagebruik en de groeiende macht van de internetgiganten.

Facebook heeft nieuwe recórdcijfers neergezet. De omzet groeide vorig jaar met bijna 50%. Maar de gebruikers zijn de vloedgolf aan reclame op het sociale netwerk stilaan beu. Mensen spenderen minder tijd op Facebook. Dat moet het bedrijf zélf toegeven.

Google België heeft een top 5 gemaakt van de beste scorende advertenties op z'n videokanaal YouTube in 2017. Onder meer Brussels Airlines en Studio 100 staan in die top. In de succesformule van een reclamefilmpje spelen kinderen en het familiegevoel duidelijk een hoofdrol.

JC Decaux gaat al z'n reclamepanelen die zijn uitgerust met een camera of een sensor verwijderen. Die observeren het gedrag van de voorbijgangers. Cruciale informatie voor de adverteerders, maar een doorn in het oog van de Privacycommissie. Heimelijk filmen, mag namelijk niet.

De reclamesector heeft het moeilijk. Dat zagen we maandag al bij de resultaten van mediabedrijf Roularta, maar wordt nu nog duidelijker bij het grootste reclamebureau ter wereld, WPP. De resultaten van de eerste jaarhelft vielen flink tegen. Klanten willen besparen en reclame is dan één van de eerste uitgavenposten die sneuvelt.

De voedingssector versterkt zijn engagement rond verantwoorde kinderreclame. Ook via sociale media of in de bioscoop wil de sector voortaan geen kinderreclame meer maken voor ongezonde voeding of drank. Dat is tenminste wat 56 voedingsbedrijven vandaag plechtig beloofd hebben.

Autobouwer Mercedes lanceert z'n grootste campagne ooit. Het gaat om erg kunstige, volgens Mercedes zelfs disruptieve foto- en televisiereclame voor 5 vernieuwde stadsmodellen. Mercedes hoopt dan ook een heel nieuw doelpubliek aan te spreken: jonge stedelingen en vrouwen.

Zondagnacht spelen de Atlanta Falcons tegen New England Patriots in 51ste Super Bowl. De hoogmis van het American Fooball, en van adverteerders. Zij vechten elk jaar om een spotje te bemachtigen tijdens de pauze. En het is dit jaar een commercial met een Belgisch tintje, die het meest over de tongen gaat.

Hoe groter het scherm, hoe groter onze aandacht voor een reclamespot. We hebben dus meer aandacht voor een spot in de cinema, dan voor een spot op onze smartphone. Onderzoeksbureau Profacts heeft dit kunnen vaststellen met behulp van hoogtechnologische brillen die de oogbewegingen volgen. Wij deden de test in de studio.

Nike heeft z'n golfactiviteiten opgebouwd op het succes van de iconische Tiger Woods, waarmee het al in 1996 een contract tekende. Maar de sportgigant ziet de omzet in de golftak al enkele jaren dalen. Omdat het een rem zet op de winstgroei, heeft Nike nu beslist om de productie van golfclubs, ballen en tassen stop te zetten. De kleding- en schoenenlijn blijft wel bestaan.